БЛОГ

Проблема может лежать на поверхности и решение проще, чем кажется.

Часто ли вы, как владелец сайта или представитель рекламного отдела, задаетесь вопросом — почему Яндекс не находят мой сайт? Вы старались, выбирали красивый дизайн и интересные материалы, а сайта всё равно нет в Google, и кажется, что поисковики ополчились на вас? А может ваша страничка застряла на плохих позициях и никак не окажется в топе, и конкуренты будто смеются над вами с первых мест? Тогда, видимо, пора задуматься, насколько уникальны ваши тексты.

Зачем нужны уникальные тексты?

Важно понимать как уникальность текста связана с результатами поиска. Поисковой системе (Яндекс, Google) важно, чтобы пользователь, который вводит некое слово или предложение в строку и нажимает «найти», получил не только точный ответ на свой запрос, но и несколько не повторяющихся, взаимодополняющих вариаций этого ответа. Это не значит, что надо писать у себя на странице дезинформацию, о том что «вода сухая», вы просто должны иначе рассказать о том, что вода мокрая и почему.

Если поисковая система видит, что тексты двух сайтов полностью идентичны, то она расценивает один из сайтов как «похитителя» текстового контента. Кто-то старательно создавал уникальный материал, а другой взял без спроса — вывод системы прост, как у преподавателя в школе: она снижает оценку сайту-воришке. Обычно занижается оценка тому, кто разместил текст позже. И системе неважно, что вы и ваш конкурент – оба слово в слово списали текст с одной и той же книги или брошюры, которая ранее существовала только в бумажном виде. Поисковый робот – это программа, алгоритм, он видит и анализирует только сайты, которые существуют в сети Интернет, а не внешние источники. И даже если автор этой книги вы, но конкурент разместит её текст раньше вас на своем ресурсе, то робот будет отдавать первенство не вам. Тут можно доказывать авторство, но это тема отельного разговора.

Что такое уникальность текста?

Если дать самый простой ответ на вопрос, приведенный в заголовке этой статьи, то звучать он будет примерно так:
Уникальным называется такой текст, копию которого невозможно найти в Интернете.

«Но про мой продукт нельзя сказать другими словами!» - возражаете вы. Сухое техническое описание действительно сложно изменить, как нельзя сменить характеристики товара. Но вспомните, как много песен написано о, казалось бы, одних и тех же понятиях и все эти пести разные.

Изложения, основанные на одном тексте, в школе пишет целый класс, но, тем не менее, результаты у всех заметно отличаются. Так же можно внести незначительные изменения даже в самые строго регламентированные описания, дополняя их пояснениями и сопутствующей информацией. А на выходе получается новый (с точки зрения поискового робота) уникальный «набор слов». При этом читающий эти тексты человек будет воспринимать их как очень близкие, а смысл будет видеть в этих текстах один и тот же.

Рассмотрим на примере

Любое правило проще воспринимается на примере. Итак!

Есть некий сайт No1 с таким текстом:

«Во время строительных работ важно соблюдать правила техники безопасности. Их нарушение может привести к трагическим последствиям, вплоть до смертельных случаев».

На сайте No2 размещен второй текст:

«Правила ТБ обязательны к исполнению при постройке любого объекта. Расплатой за невнимательность и наплевательское отношение к этим правилам являются пожизненная инвалидность и даже гибель строителей».

Из этих двух текстов становится видно, как они сильно отличаются по построению фраз и использованным словам для передачи одной и той же сути. Можно с уверенностью сказать, что уникальность каждого текста 100%.

А вот текст на сайте No3:

«Во время строительных работ важно соблюдать правила техники безопасности. Расплатой за невнимательность и наплевательское отношение к этим правилам являются пожизненная инвалидность и даже гибель строителей».

Его уникальность будет примерно 0%, потому что он полностью копирует 2 предложения из предыдущих стопроцентно уникальных текстов. Но стоит написать новый вариант хотя бы одного предложения с сохранением смысла, и уникальность текста поднимется примерно до 50%.

Рерайтинг против копирайтинга - что лучше?

Определимся с понятиями:
Рерайтинг - это работа по переписыванию текста с целью повышения его уникальности.
Копирайтинг - это авторский текст, который пишется «с нуля» и в большинстве случаев обладает 100% уникальности априори.

Так что же лучше? На практике это не имеет особого значения. Ведь если достигнут максимум уникальности текста без потери информации и с точной передачей смысла, то поисковые системы с большим удовольствием проиндексируют такую вебстраничку.

Пару слов про переводы

А теперь поговорим о третьем варианте - переводе с иностранных языков. Это отличный способ «добычи» полезного, интересного и актуального контента. Но! Даже при формально уникальном тексте с точки зрения поисковых систем, при публикации грамотно переведенного материала в Интернете могут возникнуть проблемы. Если автор исходного текста каким-то образом узнает, что это его текст, пусть даже переведенный, то может потребовать удалить его с вашего сайта. А если вы откажетесь - то на вас могут подать в суд. И это не шутки! Поэтому публиковать переводы нужно очень осторожно!

Как проверить уникальность?

Пригодными для публикации в Интернете являются грамотные во всех отношениях тексты со значением уникальности больше 90%. Где можно проверить тексты? Во всех популярных системах проверки уникальности (Text.ru, Advego Plagiatus, etxt Антиплагиат). Наиболее продвинутой считается проверка от разработчиков Text.ru, так как там внедрен инновационный алгоритм, выявляющий те неуникальные фрагменты, которые не могут обнаружить другие программы.

Где же найти уникальные тексты?

Это неверная постановка вопроса, ведь если вы нашли целый текст в Интернете, то он уже неуникален, потому что его уже там кто-то разместил до вас и поисковые роботы его уже прочти, проанализировали и зафиксировали – где он размещен. Правильный вопрос:

Кто создает уникальный контент?

Обычно этим занимаются владельцы сайтов (вебмастера). Например, профессионалу-сантехнику, ведущему на сайте свой блог, совершенно нетрудно будет его наполнить полезным, интересным и больше нигде не встречающимся материалом. Но если ресурс представляет собой крупный портал или у вебмастера нет возможности писать тексты, то нанимают специалистов - копирайтеров, которые за плату наполняют сайт качественным уникальным текстовым контентом. Таких специалистов можно найти на популярных текстовых биржах Рунета: Текст.ру, Адвего, Etxt и TextSale. Владельцы небольших сайтов так же прибегают к услугам специалистов, ведь когда уже сотню раз пересказал клиентам описание товара, то слова и эпитеты кончаются, а человек работающий с текстами профессионально сможет значительно ускорить и улучшить работу над сайтом.

Но зайти на биржу для заказа текста сразу бывает сложно — на вас как на заказчика нет отзывов и хорошие исполнители не знают, насколько вы добросовестны. Помимо этого вам самим может быть сложно выбрать хорошего исполнителя, оценить насколько у него соотносится цена и качество, а так же понять, насколько хорошо человек владеет речью и терминологией вашей сферы деятельности. У специалистов SL-system большой опыт как собственного написания копирайтов, рерайта и перевода, так и опыт работы с копирайтерами и рерайтерами. Мы работает с проверенными авторами, вычитываем все тексты перед передачей заказчику и можем оптимизировать текст для наилучшего продвижения в поиске.

О наших предложениях по созданию уникальных текстов вы можете узнать перейдя в раздел Текстовый Контент.